▍前言

曾幾何時，國產就被戴上了“坑爹”的帽子，誰知這帽子不但沒有衰敗的跡象，反倒是像金箍一樣越發緊實。從動漫、電影、電視劇到手游，這個帽子的頭銜實在是講起來有些丟人。中人們如此，也是恨鐵不成鋼，恨不得每個人自己都想上陣去參與制作，把那些詬病的雜草根除。在這個只剩下“情懷”的年代，我們急需一個領袖站出來殺出一條血路，他何時能來？

近期，電影業內的兩個熱銷電影《小時代4》和《梔子花開》撕得天昏地暗，從發行方到粉絲，口水戰如滔滔江水，連綿不絕。在人們都在等這兩位決出勝負的時候，《大圣歸來》突然沖出來殺了前兩者措手不及。在《大圣歸來》的火爆口碑下，院線也開始提高《大圣歸來》的排片。

猴哥的霸氣能否延續？

《大圣歸來》能走到現在很不容易。導演田曉鵬參與過99年西游記動畫版的制作，對這個題材的感情可以說相當濃厚。后來拍攝《大圣歸來》過程中，毅然拒絕了投資方修改劇本的請求，導致投資流產，只得自己墊上后期費用，導致了窮得就剩褲衩的窘境。而后通過眾籌等手段，歷時八年之久，終于把自己的心愛之作端上了熒幕。因為資金短缺，只能給影片簡單的海報宣傳?，F實其實是很公平的，在如此簡單的宣傳推廣策略下，《大圣歸來》口碑爆棚，一舉逆襲《小時代》等諸多對手，好個猴威！所以，請不要說國貨不能翻身，那是因為制作方沒有想拖掉“坑爹”這個帽子的決心和行動！不玩花哨的宣傳，不賣弄讓人厭惡的風騷，簡簡單單講好一個故事，這就是猴子成功的前提。

▍《大圣歸來》到底是憑借什么成功的？

電影的霸氣海報，卻顯露出“猴子”的寂寞

行業里都說電影行業比較黑，手游行業黑得比較快，說明這兩者其實都有共性：電影本體=游戲本體；制片方= CP；發行方=發行商；院線=渠道；電商=公會?！洞笫w來》在其他方面不景氣的情況下，靠著強硬產品直接殺出重圍，著實讓人贊嘆。這說明無論是電影行業還是手游行業，“產品為王”就是立根之本，成就之匙！一些手游廠商，請不要羨慕嫉妒恨其他公司的超S級產品，不要抱怨老天對自己的不公，要好好回頭望望自己走過的路，是不是離產品本體越來越遠。

這次為《大圣歸來》做全案宣傳營銷的是靈思傳奇，這是一家擁有4A背景的廣告公司。在沒有大量資金的支持下，全身心將海報、主題曲以及社交媒體文案做到極致，活生生就把情懷和質感釋放到大家的心中，讓大家明白這個《大圣歸來》是有點不一樣的國貨！反觀手游圈子，動輒千萬的推廣費用，著實嚇尿了肥龍，您倒是有收獲啊，結果輸得一敗涂地。聽人勸吃飽飯，錢要用在刀刃兒上！中小CP們一定要把精力和資金放在產品和推廣策略上，這個策略尤為重要，要事半功倍的效果；小CP們，既然沒有那么大的資本，倒不如做好宣傳手段的其中一個方面，效果總還是有的。

《大圣歸來》上映后，很多大V都發布了話題討論，幾千條的轉發和回復直接讓這個猴子如同病毒一般擴散，打入群眾內部。當人們看到如此給力的國產動畫，也都自發組成所謂的“水軍”（后來被人們親切得稱為“自來水”）。如此這般，成就了微博上以“西游記之大圣歸來”為關鍵詞的話題閱讀量達5.1億，以“7.10大圣歸來”的為關鍵詞的話題閱讀量也有3.9億。再次反觀手游，一款游戲能不能有知名度，必須依靠強大文案策劃營造“話題”，然后再優化社交媒體傳播功能。

肥龍不會去神話《大圣歸來》，這個片子在國產動畫里算是良心作品，和國外的動畫作品還差得很遠，但最起碼是一個積極的信號，說明還有認真的制作方在做事?！洞笫w來》不會是我說的那個領袖，他應該是孤獨的劍客，在支撐著國產動畫僅存的一絲顏面，撐到真正的領袖奔赴而至。